spis treści
Lookbook vs. Katalog: esencja różnicy
Lookbook i katalog to dwa różne języki, którymi marka może mówić do swoich odbiorców. Jeśli lookbook to plakat filmowy, który sprawia, że chcesz pójść właśnie na ten film do kina, to katalog to godzinowy plan seansów z cenami biletów. Obydwa są potrzebne – każdy w innym momencie. Lookbook przemawia do wyobraźni, katalog do rozumu.
Cel: inspiracja vs. informacja
Lookbook to całostronicowe zdjęcia, minimalistyczny tekst. Wszystko skupia się na pierwszym wrażeniu, na artystycznych doznaniach, zaskakujących aranżacjach i oryginalnych zestawieniach. Katalog ma informować: zawiera cenniki, tabele, parametry techniczne. Zdjęcia też są w nim ważne, ale są one mniejszych rozmiarów niż w lookbooku i jest ich zdecydowanie więcej.
Czym jest lookbook
Lookbook powinien inspirować i budować wizerunek marki. Ma pokazać jej styl, cały kontekst i nastrój. Często prezentuje się w nim artystyczne zdjęcia produktów w stylizacjach, zdjęcia w plenerze, w oryginalnych aranżacjach, z modelkami i modelami. Przypomina stylowy magazyn modowy, a często to jest po prostu magazyn modowy, bez technicznych opisów i zazwyczaj bez cen. Lookbook ma zbudować więź emocjonalną klienta z marką. Powinien inspirować, a czasami jego ambicją jest kreowanie nowych trendów i zachowań klientów.
Czym jest katalog produktowy
Katalog produktowy jest zdecydowanie bardziej praktyczny. Ma ułatwić zakup i zaprezentować całość oferty. Katalog powinien dostarczyć klientowi szczegółowych informacji takich jak ceny, parametry techniczne. Jest on zdecydowanie bardziej uporządkowany niż lookbook. Zawiera nie tylko zdjęcia i ceny, ale także tabele, infografiki, diagramy.
| Cecha | Lookbook | Katalog |
|---|---|---|
| Cel | Inspiracja, kreowanie wizerunku marki, pokazanie trendów i nowości w określonym kontekście | Informacja sprzedażowa, ułatwienie klientowi wyboru poprzez szczegółową informację, zestawienia porównawcze, parametry techniczne |
| Forma zdjęć | Artystyczne, często całostronicowe zdjęcia, które pokazują gotowe stylizacje produktów | Techniczne zdjęcia wszystkich produktów (packshoty) na jednolitym tle, pokazujące produkt z każdej strony |
| Zawartość | Sesje i cały layout skupiające się na klimacie | Pełna i uporządkowana lista produktów z kodami, cenami, składem materiałowym i tabelami rozmiarów |
| Przekaz | Klimatyczny — lookbook zdecydowanie stawia na emocje i trendy | Funkcjonalny i techniczny — maksimum informacji o produkcie |
Wizualna opowieść lookbooka vs. parametry techniczne katalogu
Lookbook tworzy klimat. Katalog zawiera szczegółowe dane: ceny, tabele albo zestawienia, rozmiary, numery referencyjne, materiały, skład. Im bardziej szczegółowe informacje, tym lepiej. Lookbook skupia się natomiast na wrażeniach wizualnych. Ilość tekstu jest w nim o wiele mniejsza niż w katalogu.
Katalog działa zupełnie inaczej. Jego odbiorca jest już zainteresowany zakupem – potrzebuje konkretnych danych: jaki model, jaki kolor, jaki rozmiar, jaka cena. Katalog to narzędzie sprzedażowe i informacyjne zarazem.
Zdjęcia w katalogu to głównie packshoty – produkty fotografowane na białym lub neutralnym tle, często w technice ghost (produkt na niewidzialnym manekinie), tak by wyraźnie pokazać krój, kolor i proporcje bez zbędnych rozpraszaczy. Antigua Studio specjalizuje się właśnie w tego typu fotografii – ich packshoty spełniają wymogi zarówno sklepów własnych, jak i platform takich jak Allegro, Amazon czy eBay, gdzie zdjęcie główne musi być na czystym białym tle.
Do katalogu dochodzą też infografiki – np. zdjęcie dyspensera z opisami wymiarów i parametrów technicznych, które Antigua Studio wykonuje w ramach pakietów rozszerzonych.
Katalogi Antigua Studio mogą mieć formę zarówno drukowaną (foldery, ulotki, materiały dla przedstawicieli handlowych), jak i cyfrową (pliki PDF, materiały do e-commerce).
Które narzędzie wybrać?
Nie ma jednej odpowiedzi – obie formy pełnią inne funkcje i najlepiej działają razem. Lookbook buduje pożądanie i przyciąga klienta do marki, katalog domyka sprzedaż i odpowiada na pytania praktyczne. Marka modowa w nowym sezonie może najpierw opublikować lookbook na Instagramie, żeby zbudować buzz, a następnie skierować zainteresowanych do katalogu online z pełnym asortymentem, cenami i rozmiarówką.
Antigua Studio realizuje oba typy projektów – od klimatycznych sesji lifestyle po precyzyjne packshoty i infografiki produktowe – co pozwala kompleksowo przygotować materiały na różnych etapach ścieżki zakupowej klienta.